行业资讯 | 全民阅读活动周“加持”，4月图书零售创5年最高增幅

4月份，图书零售各细分市场规模全面扩展，增幅高低不一（见图1）。三类细分市场规模两位数扩展：少儿读物细分市场规模扩幅最大，销售同比增长23.62%；社会科学书细分市场规模扩幅次之，销售同比增长17.37%；文学艺术书细分市场规模扩幅第三，销售同比增长14.76%。两类细分市场规模一位数扩展：科技生活书细分市场规模扩幅第四，销售同比增长4.56%；文化教育书细分市场规模扩幅最小，销售同比增长1.88%。

图1 2026年4月图书零售市场销售态势

4月份，图书零售市场的销售结构（见图2）是：少儿读物类市场份额最大，占比29.51%，比重同比扩大1.79个百分点，较一季度扩大4.02个百分点；社会科学类市场份额次之，占比27.24%，比重同比扩大1.09个百分点，较一季度扩大4.31个百分点；文化教育类市场份额第三，占比18.45%，比重同比缩小2.88个百分点，较一季度缩小4.22个百分点；文学艺术类市场份额第四，占比18.42%，比重同比扩大0.32个百分点，较一季度缩小2.29个百分点；科技生活类市场份额最小，占比6.38%，比重同比缩小0.32个百分点，较一季度缩小1.82个百分点。与去年同期比较：各类别市场份额位序不变；少儿读物类、社会科学类、文学艺术类比重扩大；文化教育类、科技生活类比重缩小，比重缩小的原因主要系此两类销售增长的幅度远低于另三类销售增长的幅度。销售增幅差异大，导致高增幅的少儿类、社科类、文艺类在新的市场结构中比重同比扩大，低增幅的文教类、科技生活类在新的市场结构中比重同比缩小。此可谓在各细分市场全面扩展下的重新洗牌，也是市场不确定性的体现，同时折射了全民阅读活动周作用于各细分市场的差异——更多作用于童书、文艺书、社科书的受众。

图2 2026年4月图书零售市场销售结构

4月份，图书零售线下市场作为全民阅读活动周的主要落地所在，其销售同比增幅高于整体市场增幅：销售码洋同比增长23.17%，高于整体市场增幅近9个百分点，销售数量同比增长11.03%。

4月份，线下各细分市场也呈全面增长，且增幅分别高于整体细分市场增幅（见图3）。三类细分市场规模扩幅逾3成：社会科学书细分市场规模扩幅居首，销售同比增长35.86%，增幅高于整体细分市场增幅18个多百分点；科技生活书细分市场规模扩幅次之，销售同比增长34.26%，增幅高于整体细分市场增幅近30个百分点；文学艺术书细分市场规模扩幅居中，销售同比增长33.20%，增幅高于整体细分市场增幅18个多百分点；少儿读物细分市场规模扩幅第四，销售同比增长近3成，28.98%的增幅高于整体细分市场增幅5个多百分点；文化教育书细分市场规模扩幅居末，销售同比增长6.96%，增幅同样高于整体细分市场增幅5个多百分点。

图3 2026年4月图书零售线下市场销售态势

4月份，图书零售线下市场的销售结构（见图4）是：文化教育类市场份额居首，占比32.45%，比重同比缩小5.54个百分点，较一季度扩大0.06个百分点；社会科学类市场份额次之，占比24.50%，比重同比扩大2.43个百分点，较一季度缩小3.16个百分点；少儿读物类市场份额居中，占比21.87%，比重同比扩大0.86个百分点，较一季度扩大5.97个百分点；文学艺术类市场份额第四，占比14.40%，比重同比扩大1.55个百分点，较一季度扩大0.44个百分点；科技生活类市场份额居末，占比6.78%，比重同比扩大0.70个百分点，较一季度缩小3.31个百分点。与去年同期比较：各类别市场份额位序不变，除文化教育类比重缩小外，其余各类比重分别扩大。线下市场整体增幅和各细分市场增幅均高于整体市场增幅，且市场比重扩大的细分类别多于整体市场，折射了全民阅读活动周更多地作用于线下市场。

图4 2026年4月图书零售线下市场销售结构

4月份，图书零售线下区域市场增长的覆盖面较前相仿，以新华书店系统为例：销售同比、环比双增的有河北新华、四川新华、福建新华、湖南新华等；同比增长的还有上海新华、湖北新华、广西新华、辽宁新华等；环比增长的还有甘肃新华、广东新华、黑龙江新华、内蒙古新华等。

4月份，虽然全民阅读活动周对线上市场的作用低于对线下市场，但图书零售线上市场同样实现两位数增长——销售码洋同比增长10.89%。虽然增幅低于整体市场增幅和线下市场增幅，但已是线上市场难得的较高增幅；销售数量一位数增幅，同比增长8.15%。

4月份，线上细分市场未能像整体市场和线下市场一样全面增长，而呈三增两降（见图5）。两类细分市场规模实现两位数增长：少儿读物细分市场规模扩幅第一，销售同比增长22.07%；社会科学书细分市场规模扩幅第二，销售同比增长11.35%；一类细分市场规模一位数增长：文学艺术书细分市场规模扩幅第三，销售同比增长9.78%。此三类细分市场增幅均分别低于整体细分市场增幅和线下细分市场增幅。两类细分市场规模缩小：文化教育书细分市场销售同比下降3.83%，科技生活书细分市场销售同比下降5.96%。

图5 2026年4月图书零售线上市场销售态势

4月份，图书零售线上市场的销售结构（见图6）是：少儿读物类市场份额第一，占比33.05%，比重同比扩大2.25个百分点，较一季度扩大0.79个百分点；社会科学类市场份额第二，占比28.49%，比重同比扩大1.30个百分点，较一季度扩大8.90个百分点；文学艺术类市场份额第三，占比20.28%，比重同比扩大0.11个百分点，较一季度缩小5.18个百分点；文化教育类市场份额第四，占比11.98%，比重同比缩小2.90个百分点，较一季度缩小3.84个百分点；科技生活类市场份额第五，占比6.20%，比重同比缩小0.76个百分点，较一季度缩小0.67个百分点。与去年同期比较：各类别市场份额位序不变。少儿读物、社会科学、文学艺术三类别比重扩大，文化教育、科技生活两类别比重缩小，与其各自销售分别增长或下降相吻合。少儿读物以占市场三分之一的份额，再次强化了其在线上市场的霸主地位。

图6 2026年4月图书零售线上市场销售结构

4月份，图书零售线下市场动销图书22.14万种（见图7），同比下降3.81%，环比下降3.86%。其中，当年出版上市的新书动销8150种，同比下降20.61%，环比增长42.73%。新书动销率为38.31%，同比下降6.40个百分点，环比下降2.93个百分点；新书的市场贡献率为8.78%，同比下降6.15个百分点，环比下降1.82个百分点。当月出版上市的新书动销485种，同比下降33.20%，环比下降6.55%；新品动销率为27.29%，同比下降8.76个百分点，环比下降2.71个百分点；当月新品的市场贡献率为0.47%，同比下降0.63个百分点，环比上升0.20个百分点。

图7 2026年4月图书零售市场动销品种（万种）

4月份，图书零售线上市场动销图书32.07万种，同比下降1.50%，环比下降7.50%。其中，当年出版上市的新书动销8305种，同比下降0.49%，环比增长32.33%；新书动销率为35.52%，同比下降14.67个百分点，环比下降10.75个百分点；新书的市场贡献率为4.07%，同比下降0.67个百分点，环比下降0.21个百分点。当月出版上市的新书动销2932种，同比增长3.53%，环比增长64.26%；新品动销率为19.15%，同比下降10.14个百分点，环比下降3.84个百分点；当月新品的市场贡献率为1.13%，同比上升0.03个百分点，环比上升0.72个百分点。

线下、线上市场动销全品分别同比下降表明：虽然全民阅读活动周的举办使图书零售数量、码洋增长，但动销品种并未增长，可见销售增长主要来源于头部品种、腰部品种，更多长尾品种的动销尚待开发。

4月份，图书零售市场平均售书单价为63.62元。其中，线下市场平均售书单价48.39元，线上市场平均售书单价74.73元。线上市场售书均价为线下市场售书均价的1.54倍，而去年同期线上市场售书均价为线下市场售书均价的2.05倍，时隔一年两市场的售书均价差缩小了51个百分点。两市场的售价差如此大的收缩尚属罕见，比较上月，两市场售价差缩小了14个百分点。线下、线上市场售书均价差缩小，反映了市场趋均衡发展，可谓这个特殊月份带给行业的又一个利好。

4月份，图书零售热销头部市场结构趋优化，顶级全品类图书热销TOP20中，五大细分市场均有图书晋入，TOP100中原创读物以68%的比重凸显品种优势。

社会科学热销书33个品种晋入全品类图书热销TOP100，占得其中最大细分市场份额。以全品类市场榜首书《习近平关于树立和践行正确政绩观论述摘编》（中央文献出版社）领衔的主题时政图书晋榜品不下10种。与《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》相关的“辅导读本”“学习辅导百问”继续居热销前列。当年新书《李诞工作手册》（江苏凤凰文艺出版社），成为原创成功励志读物的热销新领衔。该书作为原《李诞脱口秀工作手册》的升级版、增订版，增加了个人IP打造、职场心态、普通人副业成长等内容，既有专业技巧，又有人生感悟、成事方法，受众更广泛。次新品《女生会学习 世界都让路》（国际文化出版公司），虽然仍持续热卖，但不敌前者的“来势汹汹”，屈居第二。职业考试书《老夏说公务员面试  100真题拆解面试》（清华大学出版社），和中国社会科学出版社的《2026全国社会工作者职业资格考试指导教材  社会工作实务》等2种社会工作者职业资格考试用书的晋入，丰富了社会科学热销头部书的品类。

文化教育热销书29个品种晋入全品类图书热销TOP100。考研书占最大比重，既有当月出版上市的《2027考研政治1000题》（国家开放大学出版社）等考研政治用书；又有《2027考研英语66句搞定考研语法长难句》（中国人民大学出版社）等考研英语用书；还有《2027数学高分指南》（华龄出版社）等考研数学用书；更有张雪峰著的考研全科全程规划指导书《你离考研成功，就差这本书》（北京联合出版公司）。以常年驻榜的《苏东坡传》（湖南文艺出版社）领衔的传记读物，再以中国友谊出版公司版和江苏凤凰文艺出版社版两个版本的《人类群星闪耀时》和《曾国藩传》（万卷出版公司）、《悲喜同源  陈其钢自述》（生活·读书·新知三联书店）等多个品种晋榜。《二千年间》（江苏人民出版社）、《中国历代政治得失》（岳麓书社）、《国史大纲》（商务印书馆）等多种历史读物竞相媲美。当月出版，上市未足月的《淮海路上》（上海远东出版社），带来风云际会的最新城市史诗。

文学艺术热销书12个品种晋入全品类图书热销TOP100，虽然品种略显不足，但原创品种占得近7成的品种优势，且本本均为名家名著。同为仙逝的文学大师、同为一人两书晋入者，史铁生与汪曾祺上演一场激烈角逐：汪曾祺以同为江苏凤凰文艺出版社出版的两部散文精选集《且待绿意满树梢》和《静候葡萄成熟时》发起“挑战”，且前者为出版上市仅月余的最新晋榜品；史铁生以两种纪念版名著《我与地坛》（人民文学出版社）和《病隙碎笔》（湖南文艺出版社）“应战”，最终汪曾祺以微弱的销量差距险胜，成最大赢家。老舍的《骆驼祥子》（吉林出版集团有限公司）、杨绛的《我们仨》（生活·读书·新知三联书店）、余华的《活着》（北京十月文艺出版社）、马伯庸的《显微镜下的大明》（湖南文艺出版社）作为老、中、青名家名著代表，共襄文学书热销场景。

少儿读物热销品21个品种晋入全品类图书热销TOP100。两种少年游学读物《看世界阅山河  游中国访名校》（应急管理出版社）和《少年游学  跟着诗词去旅行》（北方妇女儿童出版社），分列原创热销少儿读物前两位。特别是去年下半年出版的前者，作为全部晋榜少儿读物中的最新品，上市以来以新颖的选题内容多次打榜，成为游学类读物中的佼佼者。品牌经典童书任溶溶的《没头脑和不高兴》（浙江少年儿童出版社）、张乐平的《三毛流浪记》（南方出版社）历久不衰，携手晋榜，再现经典名著的不朽魅力。全4册的少年奇幻冒险漫画《从前有座山》（人民邮电出版社）和儿童益智动脑游戏书《脑筋急转弯999问》（吉林美术出版社）特色各异，赢得小读者青睐。《跟着诗词去旅行  拓展语文课本写作知识》（四川人民出版社）作为图书天下的甄选版，融合诗词赏析与语文写作，实用性凸显。只是晋榜书中原创品不足状况尚未改观，业界当以高度关注。

科技生活热销书表现不凡，创下罕见纪录：一是5个品种晋入全品类图书热销TOP100，晋榜书数量创新高。二是顶尖品中医养生读物《3秒精准取穴》（中国科学技术出版社），不仅居科技生活热销书榜首，还斩获非主题时政热销领衔书，雄踞全品类图书市场热销第3位。如此多品种、前站位前所未有。另一中医养生读物《漫画〈黄帝内经〉时令养生》（科学普及出版社），科普读物《未知生物大百科》（浙江文艺出版社）、《DK一分钟科学 数学》（电子工业出版社），以及保健养生读物《我的身体很重要》（新世纪出版社），随后分别晋榜，后两种书还排位相邻。以《豆包从入门到精通》（机械工业出版社）领衔的《AI副业增收  选赛道、学案例、会实操》（人民邮电出版社）、《Open Claw从0到1  打造AI全能助理》（北京时代华文书局）、《Open Claw超级手册  让AI 24小时替你干活》（清华大学出版社）等7种AI读物，跻身科技生活书热销TOP20，且全部为当年出版的新品，并不乏当月出版上市的最新品，折射了出版业对AI新技术的快速适配。同为中国科学技术出版社出版的《对症按摩治百病》《五运六气推算与应用》等6种中医读物的晋入，使中医读物的阵容扩大至8个品种，映射了祖国医学的强大市场影响。

4月份，图书零售线下、线上市场两个热销百种头部书（见表1、表2）分属108家出版社，同比增加18家，环比增加2家。同时入列两个市场TOP100的出版社共17家，同比增加11家，环比减少4家。其中包括中信出版社、应急管理出版社、外语教学与研究出版社、商务印书馆、人民文学出版社、高等教育出版社、中国青年出版社、生活·读书·新知三联书店8家中央出版社；江苏凤凰文艺出版社、湖南文艺出版社、南海出版公司、江苏人民出版社、浙江文艺出版社、百花文艺出版社、岳麓书社、上海译文出版社、山东人民出版社9家地方出版社。同时跻身两个市场TOP100的图书仅1种：引进版少儿读物《夏洛的网》（上海译文出版社），同比持平，环比减少1种。线下、线上市场的消费趋同度再呈降低，受众需求更趋多元。

表1  2026年4月图书零售线下市场热销TOP100（按销量降序排列）

表2 2026年4月图书零售线上市场热销TOP100（按销量降序排列）

4月份，图书零售线下市场热销TOP100图书分属63家出版社（见表3），同比增加15家，环比增加3家。其中，中央出版社31家，地方出版社32家。上榜图书最多的是高等教育出版社，10.5种书上榜；人民出版社次之，6.5种书上榜；中国科学技术出版社6种书上榜；中央文献出版社、江苏凤凰科学技术出版社等5家出版社，各3种书上榜；商务印书馆、东北财经大学出版社等7家出版社，各2种书上榜；学习出版社1.5种书上榜；外文出版社、北京十月文艺出版社等46家出版社，各1种书上榜；党建读物出版社0.5种书上榜。

表3 2026年4月图书零售线下市场TOP100所属出版社（两社共同出版，按等分计，上榜品种相同的按销量降序排列）

4月份，图书零售线上市场热销TOP100图书分属62家出版社（见表4），同比增加14家，环比减少5家。其中，中央出版社32家，地方出版社30家。上榜图书最多的是江苏凤凰文艺出版社，共8种书上榜；湖南文艺出版社次之，7种书上榜；明天出版社、华龄出版社，各5种书上榜；北京联合出版公司4种书上榜；中信出版社、生活·读书·新知三联书店各3种书上榜；新星出版社、南海出版公司等10家出版社，各2种书上榜；机械工业出版社、上海人民出版社等45家出版社各1种书上榜。

表4 2026年4月图书零售线上市场TOP100所属出版社（两社共同出版，按等分计，上榜品种相同的按销量降序排列）

综合图书零售线下、线上市场两个热销TOP100，按出版社上榜书频次排列：高等教育出版社以11.5种（次）列第1位；江苏凤凰文艺出版社以10种（次）列第2位；湖南文艺出版社以8种（次）列第3位。

4月份，当年出版上市的热销新书5个品种晋入全品类图书热销TOP100，其中当月出版上市的新书2种。当年新书热销TOP50（见表5）分属34家出版社，同比增加5家，环比增加8家。其中，中央出版社20家，地方出版社14家。江苏凤凰文艺出版社以7个品种晋入，列居第一。9种当月出版上市的最新品晋入新书热销TOP50。

表5 2026年4月当年新书热销TOP50（按销量降序排列）